Une rétrospective sert autant à célébrer les réussites qu’à inspirer de nouveaux projets.

L’année 2025 a été riche en créations vidéo, en événements captés, en partenariats valorisés et en projets inspirants.
À travers cette rétrospective des productions signées MACAÉLO, nous vous proposons un panorama des formats qui ont fait vibrer marques, institutions, clubs et territoires, tout en illustrant l’importance stratégique d’un bilan vidéo pour les entreprises.
Une rétrospective vidéo ne se contente pas de montrer des images : elle synthétise une vision, raconte une histoire, valorise des actions concrètes et devient un outil puissant de communication interne comme externe.

Storytelling vidéo rétrospective

⭐ RÉTROSPECTIVE 2025 | Une année d’images, d’émotions et de projets signés MACAÉLO
2025 aura été une année dense, vibrante et profondément créative pour l’agence.

À travers cette vidéo rétrospective, nous mettons en lumière les projets qui ont rythmé notre année, les belles rencontres qui ont nourri notre passion et les images qui ont fait vibrer nos caméras comme notre équipe.
Une vidéo qui reflète notre savoir-faire : créativité, précision, authenticité, exigence visuelle et sens de l’émotion.

Des projets institutionnels aux reportages sportifs, en passant par les films événementiels, les vidéos sponsorisées ou les captations drone, chaque collaboration a contribué à faire de 2025 une année exceptionnelle.

Merci notamment au Groupe COEUR THERMAL, la FOULÉE DU FESTAYRE, INTERSPORT Bayonne, TOYOTA, TXIK TXAK, FRANCE PHARMA SYSTEMS, les GENÊTS D’ANGLET FOOTBALL, ATLANTHAL, IJK SERVICE, MAISON CHIBERTA ou encore ORPI Agence des 5 Cantons d’Anglet…
Et à tous les autres projets qui ont nourri notre créativité tout au long de l’année.

Un immense MERCI à tous nos clients pour leur confiance : c’est grâce à vous que chaque plan, chaque scénario, chaque tournage prend vie avec autant d’intensité.

L’année qui arrive s’annonce riche en nouveaux projets, nouvelles ambitions et nouvelles histoires à mettre en images. Chez MACAÉLO, nous avons hâte de rallumer la caméra à vos côtés pour créer — ensemble — les prochains épisodes.

Avantages d’une vidéo rétrospective pour votre communication

Une rétrospective vidéo peut devenir un véritable outil de valorisation de marque pour une entreprise, une organisation ou une collectivité. Elle permet de :
✔ Synthétiser l’année écoulée : mettre en lumière les moments forts, les temps forts, les lancements de produits, les événements, les partenariats.
✔ Renforcer l’engagement interne : rassembler collaborateurs, équipes, parties prenantes autour d’une vision commune.
✔ Booster votre visibilité externe : diffuser une image dynamique, authentique et professionnelle sur les réseaux sociaux, le site web ou en communication corporate.
✔ Créer du contenu evergreen : un format “best of” qui peut être réutilisé plusieurs fois, porté sur différents supports.

Ce que montre cette rétrospective

La rétrospective regroupe un éventail de productions :
🎥 Best-of projets clients
📍 Interviews et témoignages partenaires
🏆 Clips sponsorisés & aftermovies
🚁 Captations drone spectaculaires
📱 Formats verticaux courts (Reels/Shorts)
🎬 Highlights événementiels

Chaque séquence reflète une approche stratégique, un objectif de communication et une utilisation spécifique (site web, réseaux sociaux, événement).
Ce format met en lumière non seulement les projets eux-mêmes, mais aussi les objectifs atteints, comme l’engagement, la visibilité ou l’impact local.

FAQ – Rétrospective vidéo & stratégie entreprise

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Dirigeant engagé, il met son expertise en audiovisuel et en communication digitale au service des entreprises et associations du Pays Basque, du Béarn et des Landes.

Laurent Villeneuve, fondateur de Macaélo, est l’un des acteurs majeurs de la production audiovisuelle et de la création de contenus vidéo au Pays Basque. Dans ce portrait, il revient sur son parcours, ses valeurs, et sa vision de la vidéo comme levier de communication performante pour les entreprises, associations et collectivités.

Un ancrage local, une identité forte.

Originaire de Tardets-Sorholus, village emblématique de la province de la Soule, au Pays Basque « intérieur », Laurent Villeneuve revendique un ancrage territorial profond. Son patronyme, d’apparence peu basque, prend pourtant racine dans l’histoire de ce village : il remonterait à 1299, lors de la fondation de cette bastide, initialement nommée Villeneuve-Les-Tardetz. Cette double appartenance, entre tradition et ouverture, nourrit son identité. Grandir au Pays Basque lui a offert une connaissance intime du territoire, de ses acteurs et de son tissu économique, un atout décisif qui se retrouve dans l’ADN de son agence Macaélo, créée en 2020.

Un parcours inspirant au service du territoire et de son dynamisme économique.

Diplômé en 2001 d’un BTS Audiovisuel au Lycée René Cassin de Bayonne – établissement reconnu comme une référence nationale – Laurent Villeneuve affirme déjà son goût prononcé pour l’image et le son. Ses premiers pas professionnels l’emmènent à Paris, chez VCF – Vidéo Communication France (devenue Euromedia), où il découvre l’univers effervescent de la télévision : captations plateaux d’émissions de télévision, montages de sujets de magazines TV et supervision de régies de diffusion en direct. Une expérience formatrice et stimulante, mais la capitale ne pouvait combler le lien indéfectible qu’il entretenait avec son Pays Basque natal.

De retour à Bayonne, il complète sa formation avec une Licence en Ingénierie de Projets Multimédia puis une Maîtrise en Gestion de Projet d’Innovation, convaincu que l’alliance de la vidéo et d’Internet représentait l’avenir. Ce pari s’avère gagnant : dès 2003, il rejoint une startup de la Technopole Izarbel à Bidart, spécialisée dans le webmarketing et l’e-commerce. Très vite, il gravit les échelons et collabore avec des entreprises de renom telles que Capgemini, Quiksilver Europe ou Total E&P. En parallèle, il enrichit son expertise en validant en 2009 un Master en Management et Administration des Entreprises. Cette double compétence, à la croisée de la technique et du pilotage stratégique, devient sa marque de fabrique.

En 2013, Laurent Villeneuve donne une dimension nouvelle à sa carrière en devenant directeur de la Ligue Contre le Cancer des Pyrénées-Atlantiques. Pendant plus de cinq ans, il œuvre à améliorer l’accompagnement des personnes atteintes de cancer et de leurs proches, notamment à travers le développement des soins de support (soutien psychologique, réflexologie, sophrologie, activités physiques adaptées…). Une expérience profondément humaine qui témoigne de son engagement et de sa capacité à fédérer.

En 2020, animé par l’envie de revenir à son premier amour – la création audiovisuelle – il fonde Macaélo. L’agence se donne pour mission d’accompagner les entreprises et associations du territoire dans leur communication digitale, grâce à des vidéos originales, captivantes et performantes. Plus qu’un simple prestataire, Macaélo se veut un partenaire de confiance, capable de conjuguer créativité, expertise et authenticité.

Aujourd’hui, l’histoire continue de s’écrire : l’agence développe son offre, notamment à travers des vidéos sponsorisées qui lient communication responsable et soutien aux clubs sportifs amateurs ainsi qu’aux associations caritatives locales. Une démarche innovante qui reflète l’esprit solidaire et visionnaire de son fondateur.

Un acteur engagé, tourné vers l’avenir.

Le parcours de Laurent Villeneuve illustre une trajectoire singulière, à la fois locale et universelle : celle d’un homme attaché à ses racines mais tourné vers l’innovation et l’avenir. Avec Macaélo, il conjugue passion, expertise et engagement pour mettre l’image au service des acteurs économiques, culturels et associatifs du Pays Basque, du Béarn et des Landes. Plus qu’une agence, Macaélo incarne une vision : faire rayonner le territoire en valorisant ses initiatives et ses talents, grâce à la puissance de la vidéo et de la communication digitale.

FAQ – Portrait fondateur & expertise vidéo

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RADIO FRANCE BLEU
Ici Pays Basque, L’écho d’ici.

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ÉMISSION DU 9 MAI 2025

« La vidéo, un levier incontournable pour les entreprises »

L’agence Macaélo crée du contenu vidéo et de la captation d’images par drones pour ses entreprises clientes. Elle leur permet de diffuser leur message et de développer leur business via les réseaux sociaux.

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Quand une agence locale met la vidéo au service du développement des entreprises et associations du territoire

Le 9 mai 2025, l’agence Macaélo était invitée sur France Bleu dans l’émission Ici Pays Basque pour évoquer la place centrale de la vidéo dans la communication des entreprises modernes.
Au micro, Laurent Villeneuve, fondateur de Macaélo, explique comment et pourquoi la vidéo — qu’il s’agisse de vidéos corporate, de formats courts pour les réseaux sociaux ou de captations drone — s’est imposée comme un outil stratégique pour développer visibilité, notoriété et business.

Développer la notoriété et la visibilité des entreprises sur internet et les réseaux sociaux.

L’entreprise Macaélo a pour objectif « d’accompagner les entreprises dans la production de contenus vidéo qui vont leur servir à développer leur notoriété et leur visibilité sur Internet« , explique Laurent Villeneuve, son fondateur. Le natif de Tardets, diplômé du BTS audiovisuel du lycée René Cassin à Bayonne, a choisi de rester au Pays Basque pour exercer son métier. En 2020, il crée sa société à Bayonne/Anglet, fort du constat qu’« aujourd’hui, la vidéo, c’est un levier incontournable pour les entreprises pour développer leur business, leur réseau, leur présence. »

Pourquoi les entreprises doivent produire des contenus vidéos ?

Deux raisons à cela, explique Laurent Villeneuve : « tous les algorithmes de recherche Google vont favoriser le média vidéo dans les résultats qu’on va vous fournir (…) La deuxième raison, c’est qu’on est une population ultra connectée.«   Mais beaucoup de sociétés n’ont pas les ressources internes pour produire ces contenus. C’est là que Macaélo intervient.

Quel est le profil des entreprises accompagnées par l’agence Macaélo ?

Ses clients sont aussi bien des artisans que des entreprises à portée nationale, voire internationale, essentiellement installées au Pays basque, même si « de plus en plus on a des demandes sur les Landes et le Béarn », assure Laurent Villeneuve. Les secteurs économiques dans lesquels il intervient sont également très diversifiés. Cela va du reportage sportif, à la santé, l’industrie, ou encore l’immobilier.

Le drone pour se démarquer sur un plan technique et esthétique.

Le drone est pour Macaléo un atout supplémentaire : « Les prises de vues aériennes, sur des formats web, nous permettent de créer du sensationnel sur une ouverture de sujet. Quand vous regardez une vidéo aujourd’hui, on a moins de 7 secondes pour être percutant et par moment, le drone va nous permettre de sortir une image canon qui va immédiatement capter l’attention du spectateur. »

Émission radio diffusée par France Bleu le 9 mai 2025
Propos recueillis par Thibault Vincent
Retrouvez l’intégralité de cette interview sur francebleu.fr

Les enseignements clés de l’intervention de Macaélo sur France Bleu

📌 Vidéo = levier de visibilité
Les algorithmes privilégient les contenus vidéo dans les résultats de recherche et sur les réseaux sociaux, car ils génèrent davantage d’engagement et captent l’attention plus rapidement que les formats classique

📌 Trop d’entreprises n’ont pas les ressources internes
Produire des vidéos efficaces demande du savoir-faire, du matériel et une stratégie — c’est là que des agences spécialisées comme Macaélo apportent une vraie valeur.

📌 Le drone comme atout visuel
La captation par drone se démarque par son esthétique spectaculaire, permettant d’augmenter l’impact de l’ouverture des vidéos et de capter l’attention en quelques secondes.

📌 Un panel de clients varié
Des artisans aux entreprises nationales, en passant par le secteur immobilier ou la santé, Macaélo accompagne une grande diversité d’acteurs.

FAQ – Pourquoi la vidéo est-elle incontournable pour les entreprises ?

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PRESSELIB’
Notre différence, c’est vous.

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1500 COUPS DE POUCE

La vidéo, levier incontournable du marketing digital

Installée à Bayonne, l’agence Macaélo propose une approche innovante de la production audiovisuelle, alliant expertise technique et stratégies digitales.

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Dans cet article publié le 27 février 2025 sur PresseLib’, Laurent Villeneuve, fondateur de l’agence vidéo MACAÉLO, explique pourquoi “la vidéo est un levier incontournable du marketing digital”.

Dans cet article de presse, Macaélo partage sa vision de l’importance de la vidéo comme levier du marketing digital. Au cœur des stratégies de communication actuelles, la vidéo n’est plus simplement un format esthétique : elle devient un outil indispensable pour engager, convertir et fidéliser les audiences sur le web et les réseaux sociaux. Découvrez comment et pourquoi ce format s’impose dans des stratégies digitales performantes.

À la tête de Macaélo, Laurent Villeneuve mise sur des techniques innovantes pour proposer aux entreprises des contenus percutants et adaptés aux nouvelles exigences du web.

Avec l’essor du haut débit, la vidéo s’est imposée comme un incontournable du web. Tutoriels sur YouTube, clips musicaux, contenus immersifs… La majorité des sites intègrent désormais des séquences filmées pour capter l’attention des internautes.
L’essor des drones équipés de caméras haute définition a également ouvert de nouvelles perspectives, permettant aux entreprises de valoriser leur activité à travers des vidéos promotionnelles percutantes.
C’est dans ce contexte que nous avons rencontré Laurent Villeneuve, fondateur de Macaélo, une agence de production audiovisuelle basée au Pays basque, qui nous éclaire sur les coulisses de son métier.

Pouvez-vous nous raconter la genèse de Macaélo ? Ce que vous faisiez avant et ce qui vous a poussé à créer cette agence spécialisée en vidéo ?

Laurent Villeneuve : Enfant, j’ai toujours été passionné par la création musicale et la vidéo. Je rêvais de devenir chanteur… ou musicien… ou réalisateur vidéo… ou tout ça à la fois ! En 1999, après l’obtention d’un BAC Pro Électronique, j’ai eu la chance d’être retenu pour intégrer le BTS Audiovisuel de Cassin à Bayonne, l’un des établissements les plus réputés dans la formation des métiers de l’audiovisuel. Avec beaucoup de candidatures mais peu d’élus. J’ai profité pleinement de ces 2 années pour apprendre les différentes techniques de tournage, montage, effets spéciaux…
A cette même période, je découvre internet et ses premières applications. Séduit par les opportunités et les défis émergeant de ce nouveau canal de communication, j’enchaîne ma formation par une Licence Pro en Gestion de projet multimédia, à l’IUT de Bayonne, et une Maitrise en Gestion de projet d’innovation. Ce cursus m’a permis de décrocher, dès la fin de mes études en 2002, un premier poste de Chef de Projet eCommerce et WebMarketing au sein d’une startup de la Technopole Izarbel, puis d’évoluer progressivement vers des organisations et des projets d’envergure internationale, pour le compte de Quiksilver Europe, Capgemini, Total Energies ou bien encore Airbus.
En 2013, après une dizaine d’années d’évolution professionnelle, durant laquelle j’ai obtenu en parallèle un Master en Management et administration des entreprises, je décroche le poste de Directeur de la Ligue Contre le Cancer des Pyrénées-Atlantiques. J’y suis resté 5 ans. Puis 2020, l’année Covid, qui m’engage comme pour beaucoup d’entre nous à une réflexion sur l’orientation à prendre après cette pandémie. Ce sera le retour aux sources : l’audiovisuel. C’est la naissance de Macaélo.

Vous dîtes que la vidéo est aujourd’hui le média numéro un en termes de référencement et de visibilité. Pourquoi ce format est-il devenu incontournable pour les entreprises ?

L. V. : La vidéo est un puissant levier de marketing et de communication pour les entreprises, que ce soit pour attirer de nouveaux clients, capter une communauté, renforcer son image de marque ou prendre une longueur d’avance sur la concurrence.
La vidéo est aujourd’hui le format roi, polyvalent et adaptable à toutes les stratégies, en particulier parce que ce format est bien plus engageant que l’image et le texte, les internautes retiennent 95% d’un message en vidéo contre seulement 10% en lisant un texte, une vidéo génère 1200% plus de partages que les textes et images combinés et génère un impact direct sur son business.

Quelle est votre valeur ajoutée par rapport à d’autres agences de production vidéo ?

L. V. : L’ADN de l’agence étant de créer des contenus vidéos pensés et optimisés spécifiquement pour le web et les réseaux sociaux, j’ai pris le parti de filmer exclusivement avec des smartphones haut de gamme.
Comparée à une caméra traditionnelle ou un appareil photo numérique, l’utilisation de ce type d’équipement, apporte plusieurs des images de qualité professionnelle avec pour signe distinctif une colorimétrie naturelle proche de la réalité et riche en détails. Ce matériel léger et discret contribue à une approche immersive permettant d’obtenir des réactions plus spontanées, une logistique simplifiée et des fonctionnalités avancées, pour réaliser des directs live, des montages instantanés sur site…
Cette approche m’apporte une véritable singularité par rapport aux agences de production audiovisuelle traditionnelles, dont l’esthétique et la scénarisation s’apparentent davantage aux codes de production cinématographique. De plus, au-delà de ce choix technique, il y a la vision artistique, propre à chacun. De la phase de tournage jusqu’au montage, j’apporte indéniablement ma patte, mon style, ma sensibilité, pour donner du rythme, de l’émotion, de l’énergie, construire une histoire, insuffler une âme au projet.

À quels types de clients s’adresse Macaélo ? Travaillez-vous plutôt avec des PME, des grandes entreprises, des collectivités ?

L. V. : Macaélo s’adresse à tous types de clients, principalement basés sur le territoire du Pays Basque, mais aussi plus récemment dans le Béarn et les Landes. J’accompagne de grandes entreprises avec des portées internationales, des PME, des artisans, des collectivités, des associations, des clubs sportifs… le besoin en communication vidéo est partout et pour tous !
Cet accompagnement peut se traduire de 2 manières différentes, soit de manière ponctuelle, à l’occasion d’un événement par exemple, soit de manière régulière, sous la forme d’un engagement annuel.

Vous dites que le SEO (Search Engine Optimization) classique est désormais dépassé et que la vidéo est la clé du référencement. Concrètement, comment une entreprise peut-elle optimiser sa visibilité grâce à la vidéo ?

L. V. : L’explosion des contenus vidéos en ligne a eu un impact considérable sur nos usages. Par exemple, les consommateurs vont à présent privilégier le visionnage d’un tutoriel vidéo plutôt que de consulter un mode d’emploi « textuel ».
Le format vidéo permet donc de gagner rapidement en visibilité. On parle de référencement VSEO (Video SEO).
En 2024, la plateforme de contenus vidéos YouTube s’est classée 2ème moteur de recherche au monde après Google (6 français sur 10 regardent désormais Youtube tous les jours). Il est donc essentiel pour une entreprise d’intégrer la production de contenus vidéos dans sa stratégie digitale.

L’essor de l’intelligence artificielle et des outils de création automatique change-t-il votre métier ? Voyez-vous cela comme une opportunité ou une menace ?

L. V. : L’enjeu est d’intégrer l’IA intelligemment pour optimiser la production (comme par exemple l’exécution de tâches répétitives) et expérimenter de nouveaux styles visuels ou des techniques innovantes, sans perdre la valeur ajoutée de l’humain.
L’IA ne remplacera pas la sensibilité artistique, l’instinct narratif et l’émotion, qui restent des aspects profondément humains et qui donnent une âme à une vidéo.

Quels sont les projets à venir pour Macaélo ? Envisagez-vous d’élargir votre offre ou de la développer hors de la région ?

L. V. : Je compte poursuivre le développement d’offres spécifiques, tout en conservant des services plus « traditionnels », tels que la production de vidéos institutionnelles, événementielles, publicitaires…
En effet, après le lancement de services dédiés aux professionnels de l’immobilier et du tourisme (vidéos immersives de présentation de propriétés incluant des prises de vues aériennes), je travaille sur une offre de vidéos « sponsorisées » dont je viens d’ailleurs d’étrenner le concept avec les Genêts d’Anglet Football, dès le 1er mars.
Ce service a l’ambition de répondre aux besoins de financement de fondations caritatives, associations d’intérêt général, clubs sportifs amateurs… ainsi qu’aux souhaits d’entreprises de mettre en place des partenariats « responsables, authentiques et engagés »
L’entreprise améliore son image de marque en l’associant aux valeurs de l’organisation sponsorisée et l’organisation partenaire peut, en contrepartie, bénéficier d’un financement pour la réalisation d’un projet d’action sociale ou sportif spécifique. C’est gagnant-gagnant !

Si vous deviez donner un conseil à une entreprise qui hésite encore à investir dans la vidéo, quel serait-il ?

L. V. : Il ne faut pas voir la vidéo comme une option, mais un comme un levier essentiel pour capter l’attention et créer du lien avec son audience. Une entreprise qui investit dans la vidéo renvoie une image moderne et dynamique, qui renforce sa crédibilité et son professionnalisme auprès de ses clients et de ses partenaires.
Mon conseil est simple : Testez ! Commencez par un format court et simple, analysez les retours, ajustez… et vous verrez vite l’impact positif que peut avoir la vidéo sur votre communication !

Article publié par PresseLib‘ le 27 février 2025
Propos recueillis par Sébastien Soumagnas
Retrouvez l’intégralité de cet article sur presselib.com

Pourquoi la vidéo est un levier du marketing digital

La vidéo s’impose comme un format clé pour toute stratégie de marketing digital efficace.
Elle permet de :
✔ capter l’attention rapidement sur les réseaux sociaux
✔ améliorer le référencement organique (SEO)
✔ augmenter le taux d’engagement et les conversions
✔ renforcer la mémorisation de la marque
✔ humaniser les messages de l’entreprise

Ce format est particulièrement recommandé pour :
✔ présenter une marque ou un service en quelques secondes
✔ valoriser des témoignages ou des retours clients
✔ transmettre un message complexe de manière simple et immersive

Macaélo place la vidéo au centre de ses recommandations parce qu’elle répond aux usages actuels des internautes, de plus en plus tournés vers des contenus visuels, interactifs et accessibles.

FAQ – La vidéo comme levier du marketing digital

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