MACAÉLO à l’honneur dans l’émission BURUZ BURU animée par GORKA ROBLES sur ICI EUSKAL HERRI
Personnalités culturelles et acteurs engagés se racontent autrement chaque week-end dans Buruz Buru. Parcours, projets, actualité et lien au Pays basque : une rencontre intimiste avec celles et ceux qui font vivre le territoire.
Laurent Villeneuve, fondateur de MACAÉLO, était l’invité de Gorka Robles dans Buruz Buru, l’émission d’ICI EUSKAL HERRI. Cet entretien revient sur son parcours, de sa formation audiovisuelle à Bayonne à la création de MACAÉLO en 2020. Laurent y partage également sa vision de la vidéo comme outil de communication pour le web et les réseaux sociaux. Créativité, proximité, storytelling, formats digitaux, prises de vues aériennes et vidéo sponsorisée : cette rencontre permet de mieux comprendre l’univers et les convictions de l’agence. Une interview en forme de tête-à-tête, au cœur du Pays Basque, avec Gorka Robles. L’occasion aussi de découvrir les coulisses de ses projets récents.
Une passion pour le monde de l’image et du digital
Laurent revient d’abord sur ses origines en Soule, son passage par le BTS Audiovisuel du lycée René Cassin à Bayonne, puis sur ses premières expériences professionnelles à Paris.
Très tôt, deux univers l’attirent : la musique et la vidéo. Une double sensibilité qui va progressivement guider son parcours.
En 2001, fraîchement diplômé du BTS Audiovisuel, il choisit de prolonger sa formation avec une licence d’ingénierie de projet multimédia à l’IUT informatique de Bayonne, avec une volonté déjà bien présente : créer un lien entre l’audiovisuel et le digital
Il débute son aventure professionnelle en 2002. Pendant plus de dix ans, Laurent développe son expertise en gestion de projets multimédia et marketing, au sein de Groupes et de PME de la région. En 2013, il rejoint la Ligue Contre le Cancer, où il s’investit pendant cinq ans dans un environnement profondément humain et engagé, qui vient renforcer sa volonté de mettre ses compétences au service de projets porteurs de sens.
Puis vient la période du Covid et l’envie de revenir à ses premières passions.
En 2020, Laurent crée Macaélo.
Créer des vidéos pour le web et les réseaux sociaux
L’entretien permet ensuite de revenir sur la mission de Macaélo : accompagner les entreprises, les associations et les acteurs du territoire dans leur communication grâce à la création de contenus vidéo pensés pour le web et les réseaux sociaux.
Développer sa notoriété, faire connaître son activité, renforcer son image, créer du lien, valoriser un projet ou encore soutenir son développement commercial : la vidéo est aujourd’hui devenue un véritable outil de communication.
Gorka Robles évoque notamment le travail réalisé pour la Foulée du Festayre, dont les contenus vidéo ont contribué à renforcer la présence de l’événement sur les réseaux sociaux.
Une illustration concrète d’un enjeu régulièrement défendu par Macaélo : produire des contenus capables d’être vus, partagés et retrouvés bien au-delà de leur diffusion initiale.
Une approche créative, humaine… et identifiable !
Autre thème central de l’échange : la manière dont Macaélo conçoit ses productions.
Pour Laurent, créer une vidéo ne consiste pas simplement à juxtaposer de belles images. Il s’agit d’abord de comprendre ce que l’entreprise souhaite raconter, son contexte, son environnement et le message qu’elle veut faire passer.
Cette réflexion passe notamment par l’écriture, le scénario, le rythme, le montage, le design sonore et, surtout, par la recherche de l’émotion et de l’humain.
Une approche directement liée à son parcours de musicien et à son goût pour la création.
L’objectif : apporter à chaque réalisation une identité, une dynamique et une véritable « patte » Macaélo.
Le smartphone comme outil de proximité
L’interview revient également sur un choix qui peut surprendre : Macaélo utilise des smartphones « très haut de gamme » pour ses tournages.
Un choix totalement assumé, pensé pour les usages actuels du web et des réseaux sociaux, mais aussi pour une raison essentielle : la légèreté du dispositif.
Avec un matériel moins impressionnant qu’une configuration caméra traditionnelle, les personnes filmées oublient plus facilement la présence du dispositif.
La caméra devient alors plus discrète, les échanges plus naturels et les émotions plus spontanées.
Pour Laurent, cette proximité est essentielle : « on nous oublie très vite, le naturel prend le dessus ».
Le drone pour prendre de la hauteur
Impossible également de parler de l’univers Macaélo sans évoquer le drone.
Gorka Robles souligne l’apport de ces prises de vues aériennes, capables d’offrir des angles différents et d’attirer immédiatement le regard.
Dans des contenus où les premières secondes sont déterminantes, ces images permettent notamment de renforcer l’impact visuel d’une vidéo et de créer des ouvertures particulièrement fortes.
Une vidéo sponsorisée au service du monde associatif
La dernière partie de l’émission permet enfin de revenir sur une offre à laquelle Laurent est particulièrement attaché : la Vidéo Sponsorisée.
Le principe est de mettre en relation des entreprises et des associations autour d’un projet de communication vidéo.
L’entreprise soutient le financement de la production et bénéficie en retour d’une communication originale, associée aux valeurs et à l’univers de l’association ou de l’événement.
Pour l’association, c’est l’opportunité de bénéficier de contenus vidéo professionnels et de développer sa visibilité
Un dispositif imaginé par Macaélo autour d’une logique simple : faire en sorte que chacun puisse y trouver son intérêt.
